Google tarp paieškos rezultato ir svetainės įdeda papildomą techninį peradresavimą /goto, daugiausia tam, kad apsunkintų automatinį Google rezultatų kopijavimą. Paprastam vartotojui ir pačios svetainės SEO tai beveik nieko nekeičia, tačiau pokytį gali pastebėti svetainių savininkai ar SEO specialistai, tad kaip prie šio pokyčio prisitaikyti?
Jeigu atlikdami svetainės SEO darbus naudojatės trečiųjų šalių įrankiais (pavyzdžiui, Semrush, Ahrefs, Ranktracker ir kt.) ar sprendimus priimate pagal pozicijų sekimo įrankius, artimiausiu metu verta į jų duomenis žiūrėti šiek tiek atidžiau ir sprendimus priimti atitinkamai. Šiuo metu daugėjant duomenų rinkimo programų skaičiui, internetinėms atakoms bei duomenų Google paieškos rezultatų rinkimui su dirbtinio intelekto varikliais Google siekia apriboti trečiųjų šalių įrankių technines duomenų rinkimo galimybes. Todėl keičiasi URL adresai, kurie gali iškreipti analitikos ar pozicijų matavimo įrankius.
Kaip keičiasi nuoroda paieškos rezultatuose pagal naują Google praktiką?
2026 m. rugpjūčio pabaigoje Google patvirtino, kad išbando naują paieškos rezultatų nuorodų veikimo principą. Vietoje tiesioginės nuorodos į svetainę dalyje paieškos rezultatų naudojamas tarpinis google.com/goto adresas. Tik po jo vartotojas nukreipiamas į tikrąjį rezultato URL.
Paprasčiau tariant, anksčiau Google rezultate esanti nuoroda galėjo vesti tiesiai į:
https://www.pavyzdys.lt/paslauga
Dabar nuoroda gali atrodyti maždaug taip:
https://www.google.com/goto?url=[užkoduotas-parametras]
Taigi per ypač trumpą laiką jūs pereinate tokį procesą:
Kokias problemas besikeičiantis nuorodos adresas sukelia svetainių savininkams ir SEO specialistams?
Pozicijų sekimo platformos turi automatizuotai nustatyti:
- kokie domenai rodomi pagal konkretų raktažodį;
- kokie konkretūs URL užima pozicijas;
- kokia rezultatų eilės tvarka;
- kaip pozicijos keičiasi laikui bėgant;
- kokie SERP elementai rodomi kartu su organiniais rezultatais.
Jeigu tikrojo URL nebegalima paprasčiausiai perskaityti paieškos rezultatų puslapyje, kiekvieno rezultato identifikavimas gali pareikalauti papildomų užklausų Google serveriams. Jeigu sistema kasdien tikrina šimtus tūkstančių ar milijonus raktažodžių, net nedidelis papildomų užklausų skaičius vienam paieškos rezultatų puslapyje gali smarkiai išauginti kaštus, apsunkinti duomenų rinkimą ar iškreipti duomenis dėl įsiterpusios nuorodos.
„Nozzle“ vadovas Derekas Perkinsas skelbė matantis beveik 100 proc. /goto naudojimą keliuose gyvenamųjų IP adresų tiekėjų tinkluose. Jo pateiktais skaičiavimais, visų nuorodų išsprendimas sekant penkis paieškos rezultatų puslapius gali pareikalauti maždaug 500–1000 užklausų.
*Verta atkreipti dėmesį, kad tai yra „Nozzle“ matavimai, bet ne oficialūs Google pateikti duomenys.
Dėl minėtų priežasčių svetainių savininkai ir SEO specialistai gali pradėti matyti netikslius ar neįprastus duomenis: tariamai pasikeitusias pozicijas ar trūkstamą informaciją. Tai gali sukurti klaidingą įspūdį, kad svetainės SEO rezultatai pablogėjo, nors iš tikrųjų problema gali būti ne svetainėje, o pačiame duomenų surinkimo įrankyje. Todėl pagrindinis iššūkis – atskirti tikrą SEO pokytį nuo matavimo klaidos ir sekančius SEO žingsnius planuoti remiantis tiksliais duomenimis.
Kaip prisitaikyti prie /goto nukreipimų sukeliamų pokyčių?
Šiuo atveju verta pasitikėti „Google Search Console“ – būtent Google platforma, teikiančia informaciją apie svetainės parodymus, paspaudimus ir pozicijas.
„Search Engine Land“ atkreipia dėmesį, kad galima pasitikėti, nes jai nereikia scrape’inti (liet. automatiškai nuskaityti duomenų) viešai rodomo SERP taip, kaip tai daro trečiųjų šalių platformos.
Todėl dabar dar svarbiau skirtingus duomenų šaltinius vertinti kartu. Jeigu išorinis analitikos ar pozicijų sekimo įrankis rodo stiprų kritimą, tačiau:
- „Search Console“ paspaudimai nesikeičia;
- parodymų skaičius išlieka stabilus;
- organinis lankomumas nesumažėjo;
- konversijų skaičius iš organinės paieškos nesikeičia,
nereikėtų skubėti daryti išvados, kad svetainė realiai prarado pozicijas.
| Duomenys / sistema | Ar /goto gali paveikti? | Ką tai reiškia praktiškai? |
| Google reitingavimas | ❌ Ne | /goto nėra naujas pozicionavimo faktorius |
| Indeksavimas | ❌ Ne | Svetainės indeksavimo logika dėl šio nukreipimo nesikeičia |
| Google Search Console duomenys | ✅ Neturėtų būti tiesiogiai paveikta | Geras kontrolinis šaltinis |
| Trečiųjų šalių įrankių duomenys (rank tracking) | ⚠️ Gali būti paveikta | Įrankiui gali būti sunkiau teisingai nustatyti galutinį URL |
| GA4 / organinis lankomumas svetainėje | ✅ Neturėtų būti tiesiogiai paveikta | Jei laikome, kad realus Google srautas nesikeičia, tai gali būti geras kontrolinis šaltinis |
| SERP duomenų tiekėjo sąnaudos | Taip | URL pasiekimui gali reikėti papildomų užklausų |
Ką šis pokytis reiškia tolimesnėje SEO perspektyvoje?
Pats /goto SEO strategijos nekeičia ir nėra naujas reitingavimo faktorius. Tačiau šis pakeitimas rodo platesnę tendenciją – Google vis labiau kontroliuoja, kas ir kokiu būdu gali automatizuotai rinkti paieškos rezultatų duomenis. Tai svarbu todėl, kad didelė dalis SEO rinkos remiasi būtent šiais duomenimis. Pozicijų stebėjimo, konkurentų analizės ir kiti SEO įrankiai nuolat renka informaciją iš Google paieškos rezultatų. Jeigu tokį duomenų rinkimą Google daro techniškai sudėtingesnį, įrankių tiekėjams jis tampa brangesnis ir mažiau stabilus.
Ilgesnėje perspektyvoje tai gali reikšti didesnes SEO platformų sąnaudas, brangesnius įrankių planus arba tam tikrų duomenų prieinamumo sumažėjimą. Mažesniems SEO įrankių tiekėjams prisitaikyti prie tokių pokyčių gali būti sunkiau nei didelėms platformoms.
SEO specialistams ir svetainių savininkams iš to kyla viena praktinė išvada: vis rizikingiau SEO būklę vertinti pagal vieno trečiosios šalies įrankio duomenis. Reikia rinktis patikimus įrankius, tokius kaip „Google Search Console“.
Kokius žingsnius reikia atlikti dabar?
Pirmiausia – nekeiskite SEO strategijos vien dėl šios naujienos. Tačiau verta atlikti kelis paprastus veiksmus.
1. Stebėkite pozicijų sekimo įrankių duomenis.
Jeigu matote neįprastą kritimą ar staiga pasikeitusį raktažodžių skaičių, patikrinkite, ar tai nėra duomenų surinkimo problema.
2. Lyginkite kelis duomenų šaltinius.
Pozicijos, „Search Console“, organinis lankomumas ir konversijos turi būti vertinami kartu.
3. Sekite savo naudojamo SEO įrankio informaciją.
Jei tiekėjas susiduria su /goto pokyčio pasekmėmis, būtent jis turės adaptuoti duomenų surinkimo infrastruktūrą.
4. Sekančius SEO strategijų veiksmus planuokite pagal realius, patikrintus duomenis.
Jeigu nesate įsitikinę, visada geriausia pasikonsultuoti su profesionalu – SEO specialistu, kad nepakenktumėte esamiems svetainės rezultatams.
Reali /goto nukreipimų situacija
SEO pasaulyje labai lengva kiekvieną Google pakeitimą pavadinti dar vienu algoritmu ar revoliucija. SEO specialisto darbas seniai nėra vien žiūrėti, ar raktažodis pakilo iš septintos vietos į penktą. Reikia suprasti ir iš kur atsirado skaičius, kurį matome ataskaitoje, kaip jis buvo surinktas ir ar juo šiuo metu galime pasitikėti. Šis Google pokytis yra labai geras to priminimas.
Straipsnį parengė:
„Market Rats“ SEO specialistas Vytautas Nemunaitis ir „Market Rats“ SEO specialisto asistentė Agnė Jurėnaitė
