2026 m. „Google Shopping“ galimybės plečiasi į 15 naujų rinkų dviem etapais: pirmasis numatytas prieš pasiruošimo mokyklai sezoną (angl. Back to School), antrasis – prieš šventinį prekybos sezoną. Tarp naujų rinkų – Lietuva, Latvija ir Estija.
ChatGPT Pro sugeneruota iliustracija: šalys kuriose 2026 m. pradės veikti „Google Shopping“
Nors ši plėtra dažnai aptariama per „Shopping Ads“ – mokamų produktų skelbimų – prizmę, SEO specialistams ir su jais dirbantiems e. prekybos verslams svarbiausia jos dalis yra nemokami produktų rodiniai (angl. free product listings) „Google“ ekosistemoje.
Tai reiškia, kad „Google Shopping“ tampa aktualus ne tik kaip mokamos reklamos kanalas, bet ir kaip papildomas organinio produktų matomumo šaltinis. Lietuvos e. prekybos verslams ši naujiena ypač svarbi, nes Lietuva patenka į antrąjį plėtros etapą, numatytą prieš 2026 m. šventinį prekybos sezoną.
Kas keičiasi?
„Google“ dviem etapais diegs „Google Shopping“ dar 15-oje naujų šalių 2026 metais.
|
Google Shopping diegimas |
Kada? | Kokiose šalyse? |
| I etapas | Prieš mokslo metų pradžią |
|
| II etapas | Prieš didžiąsias metų šventes |
|
Čia galite pasitikrinti aktualias „Google Shopping“ jau palaikomas šalis ir valiutas.
Tikslios paleidimo datos dar nėra paskelbtos, tačiau aišku, kad plėtra derinama prie pagrindinių prekybos sezonų. O tai leidžia verslams ruoštis paklausos pikui iš anksto, o ne tada, kai funkcionalumas jau bus aktyvus.
„Google“ meniu BE „Google Shopping“
„Google“ meniu SU „Google Shopping“
„Google Shopping“ paieškos rezultatai
Kodėl „Google Shopping“ svarbus ne tik mokamai reklamai, bet ir organiniam matomumui?
Matomumas be tiesioginio mokėjimo už kiekvieną paspaudimą
„Google Shopping“ dažnai siejamas su mokamais produktų skelbimais. Tačiau „Google Merchant Center“ aplinkoje mūsų, kaip SEO specialistų, požiūriu svarbiausi yra nemokami produktų rodiniai (angl. free product listings), nes jie leidžia produktams būti matomiems be tiesioginio mokėjimo už paspaudimą.
Galimybė rodyti savo prekes BETA rinkose
Oficialioje „Google Merchant Center“ informacijoje nurodoma, kad „Shopping Ads“ ir nemokami produktų rodiniai (su visomis pilnai palaikomomis „Google Merchant Center“ funkcijomis) palaipsniui plečiami į naujas šalis, kuriose prekybininkai gali pasirinkti vadinamąsias BETA rinkas – tai šalys, kuriose galima rodyti savo produktus, bet ši funkcija dar testuojama ir gali turėti tam tikrų apribojimų, pavyzdžiui: ribotą funkcionalumą ar mažesnį pasiekiamumą. Kai kuriose BETA rinkose gali veikti ir „Shopping Ads“, ir free listings, kitose – tik dalis funkcijų.
Nepaisant apribojimų BETA šalyse, „Google“ pabrėžia, kad tai suteikia galimybę verslams būti tarp pirmųjų, pradėjusių rodyti savo produktus naujose rinkose. BETA šalių sąrašas nuolat keičiasi, todėl rekomenduojama jį reguliariai tikrinti oficialioje „Google“ svetainėje čia.
Kaip produktų duomenys veikia organinį matomumą?
SEO požiūriu nemokamų produktų rodinių matomumas esmingai priklauso nuo produktų duomenų kokybės. „Google“ turi aiškiai suprasti, kas yra produktas, kam jis skirtas, kokia jo kaina, prieinamumas, pristatymo sąlygos ir kaip jis atitinka vartotojo paiešką.
Tai jau ne vien klasikinis SEO, kuris (dėl didesnės paieškos apimties) dažniau būna orientuotas į kategorijų puslapius ar tinklaraščio straipsnius. E. prekyboje vis svarbesnis tampa produktų duomenų SEO – nuo pavadinimų, aprašymų ir nuotraukų iki kainos, prieinamumo, pristatymo bei struktūrizuotų duomenų.
Kuo skiriasi mokami „Shopping Ads“ ir „Google Shopping“ free listings?
„Shopping Ads“ yra mokami produktų skelbimai. Jie rodomi su produkto nuotrauka, kaina, parduotuvės pavadinimu ir kita svarbia informacija. Tokie skelbimai dažnai pritraukia aukštesnės pirkimo intencijos lankytojus, nes vartotojas dar prieš paspausdamas mato pagrindinius produkto duomenis. Dėl to tai ypač palankus kanalas verslams, kurie turi konkurencingą kainą, aiškų pasiūlymą ir patraukliai pateiktą produktą.
„Free listings“ veikia kitaip. Už paspaudimus tiesiogiai nemokama, tačiau produktų matomumas priklauso nuo to, kaip gerai paruoštas „Merchant Center“, produktų duomenų srautas, svetainės techninė bazė ir produkto informacija.
„Google Shopping“ rezultatai ypač palankūs vizualiai patraukliems produktams, aiškiems pasiūlymams, skaidrioms pristatymo sąlygoms ir atpažįstamam prekės ženklui, tačiau konkurencinga kaina taip pat svarbi – ji gali padėti pritraukti auditoriją, kuri aktyviai lygina skirtingų pardavėjų pasiūlymus.
Mokami „Shopping Ads“ gali suteikti greitą matomumą, tačiau ilgalaikėje perspektyvoje ypač svarbūs tampa „Free listings“ – papildomas organinio srauto šaltinis, padedantis mažinti priklausomybę nuo mokamos reklamos. Geriausią rezultatą verslai pasiekia suderindami abu kanalus.
Kaip turėtų pasiruošti Lietuvos e. prekybos verslai?
1. „Google Merchant Center“ paskyra
Pirmiausia, reikėtų susitvarkyti „Google Merchant Center“ paskyrą. Verslas turi būti pasiruošęs pateikti tikslius produktų duomenis, patvirtinti svetainę, nurodyti pristatymo bei grąžinimo informaciją ir pasirūpinti, kad produktų duomenys atitiktų „Google“ reikalavimus.
2. Produktų feed’as, arba duomenų srautas
Antra, būtina pasiruošti kokybišką produktų feed’ą. Tai vienas svarbiausių veiksnių tiek mokamiems „Shopping Ads“, tiek nemokamiems produktų rodiniams. Feed’e turėtų būti aiškūs produktų pavadinimai, išsamūs aprašymai, teisingos kainos, prieinamumas, prekės ženklas, GTIN, MPN ar kiti identifikatoriai, nuotraukos, kategorijos ir pristatymo duomenys.
3. Lokalizacija
Trečia, reikėtų pasirūpinti lokalizacija. Automatinis vertimas nėra pakankamas sprendimas, ypač jei verslas nori būti matomas ne tik Lietuvoje, bet ir Latvijoje, Estijoje, Kroatijoje, Bulgarijoje ar kitose rinkose. Produktų pavadinimai ir aprašymai turi atitikti tai, kaip konkrečios šalies pirkėjai realiai ieško produktų.
4. Techninis SEO
Ketvirta, svarbu įvertinti techninį SEO. Produktų puslapiai turi būti indeksuojami, greitai krautis, būti pritaikyti mobiliesiems įrenginiams, turėti aiškią struktūrą ir, kur įmanoma, naudoti Product schema tipo struktūrizuotus duomenis. Taip pat būtina užtikrinti, kad kaina, prieinamumas ir kiti duomenys svetainėje sutaptų su „Merchant Center“ pateiktais duomenimis.
Ankstyvas pasiruošimas gali tapti konkurenciniu pranašumu
Naujose rinkose pirmieji mėnesiai dažnai būna palankiausi tiems, kurie pasiruošia iš anksto. Konkurencija dar tik formuojasi, mokamos reklamos aukcionai nebūna perpildyti, o „Google“ sistemos pradeda kaupti signalus apie produktų aktualumą, paspaudimus ir konversijas.
Tai aktualu ir nemokamiems produktų rodiniams. Verslai, kurie iš anksto susitvarkys produktų duomenų srautus, lokalizaciją, „Merchant Center“ nustatymus ir produktų SEO, gali greičiau įgyti matomumo pranašumą.
SEO požiūriu ši „Google Shopping“ plėtra rodo aiškią tendenciją: e. prekybos matomumas „Google“ aplinkoje vis labiau priklauso ne tik nuo svetainės turinio, bet ir nuo struktūruotų, tikslių ir lokalizuotų produktų duomenų.
SEO specialistų patarimas
Lietuvos e. prekybos verslams nereikėtų laukti oficialios „Google Shopping“ paleidimo dienos. Jau dabar verta pasiruošti „Merchant Center“ paskyrą – ją susikurti arba, jei verslas jau prekiauja kitose rinkose, peržiūrėti esamus nustatymus. Taip pat svarbu įvertinti, ar produktų duomenys, lokalizacija, techninis produktų puslapių SEO ir pasirengimas naujoms rinkoms atitinka „Google“ reikalavimus bei konkrečių rinkų specifiką.
„Google Shopping“ plėtra nėra tik mokamos reklamos naujiena. Tai nauja galimybė e. prekybos verslams stiprinti organinį produktų matomumą, mažinti priklausomybę vien nuo mokamų kanalų ir geriau pasiruošti konkurencijai Baltijos, Vidurio Europos bei Balkanų rinkose.
Straipsnį parengė:
specializuotos SEO agentūros UAB „Market Rats“ SEO specialistė Lina Liukomaitė - Baltrėnė
Šaltiniai:
support.google.com/merchants/announcements
